色狼窝导航 营业快评丨反内卷 阿里引颈行业重回价值竞争

封面新闻记者 孟梅

11月15日，阿里巴巴集团发布2025财年Q2财报，季度收入2365.03亿元，同比增长5%，允洽市集预期。值得关怀的是，7-9月，淘天订单量同比双位数增长初始线上GMV增长，88VIP会员数抓续双位数增长至4600万。

同期，财报暴露，阿里云收入较前数个季度加快增长，全球云居品收入终了双位数增长，AI关连居品收入终了三位数增长。本季度，阿里国外数字营业集团收入同比增长29%，速卖通、Trendyol等平台在特定区域的破钞者心智握住普及色狼窝导航，业务运营及投资成果知道优化，速卖通Choice业务单元经济效益环比改善。与此同期，速卖通和菜鸟之间的协同效应进一步增强，速卖通平均践约时长环比显耀裁减。跨境物流践约措置决策收入增长，带动菜鸟季度收入同比增长8%。

一直坚抓价值竞争的阿里领受“互联互通”理念，领先鼓动平台间拆墙破壁，为淘系破钞者新增支付渠说念，并提供更多元的物流工作礼聘。“互联互通”匹配淘系丰富的供给基础和优质的工作智商，行业也镇定转向价值竞争，“妙品好价好工作”供给赢得认同改日有望抓续扩大用户基础，为更时时的破钞者群体创造价值。

几个季度以来，阿里围绕“用户为先”的策略意见抓续干涉，增强“好商品、好价钱、好工作”供给，全面普及破钞者体验。在商家端，通过松捆仅退款、升级运脚险、重塑价钱带竞争力，淘天灵验管理困扰行业的“三大恶疾”，促进电商行业环境优化。本年9月推出的“退货宝”已工作100万商家，将退货品流本钱责怪了23%。

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财报暴露，淘天窜改推出的“体验分”当作价值量度规范，让商家不再彼此卷“廉价”，而所以普及破钞者概括体验为目的导向，终了更健康和高质地的增长，增强永远测度信心。

高质地增长操心行业主流的背后，是供需两头齐在从“低质廉价”转向追求“价值”。本年淘宝天猫双11的强盛增长，是电商从低质地价钱战转向价值竞争的正向章程，亦然破钞者和商家的共同礼聘。

应该说，‌阿里巴巴的反内卷举措也鼓动了电商行业的窜改和发展‌。一方面，通过责怪运营本钱、提供互异化工作、优化商家职权和鼓动技巧窜改，对电商发展产生积极影响，有助于改善行业生态和鼓动电商行业的窜改与发展；另一方面色狼窝导航，通过引入AI技巧，电商平台简略更高效地匹配供需，找到供需高效匹配的最短旅途。这不仅有助于普及中国制造业的竞争力，还能鼓动中国制造的转型升级‌。对此，复旦大学中国测度院副测度员刘典指出，几个季度以来，阿里不计短期利润，坚抓为破钞者体验和商家生态干涉，有助于指导行业告别低质内卷，重回健康发展轨说念，这亦然电商行业向新质分娩力跃迁的题中之义。